인척 쇼 이탈리아 사치 브랜드 필라그모 오프라인 업무

네가 출가하지 않았을 때 오히려 유행에 대한 흐름을 손바닥처럼 잘 알 수 있고, 줄곧 높은 수준에 이르렀다사치품패는 전자상화의 변혁에 직면한 것 같다. 특히 이 경제불황의 한겨울, 서너 선 도시에 진출한 고원본과 인터넷 플래그숍의 편의성 사이에 이미 브랜드가 후자에게 타협하기 시작했다.

최근 이탈리아 대패 필라그모 공식 입장에서는 홈페이지와 동반자 관계를 맺고 온라인 판매를 진행한다고 밝혔다.새 파트너 관계는 10월 11일 본격적으로 시작됐고 기자도 스토어에서 확인됐다.

Armani 인터넷 채널 배후에는 YOOX 그룹, 시즌 할인

"이번 필라그모는 우리에게 정식 허가를 주었고, 우리가 구입한 제품은 주로신신발, 가방 수건, 부품 등.이전에 우리는 이미 이탈리아 필라그모의 본부에 가서 일부 상품의 구매를 완수했다.제품은 지난 10월 11일 오프닝에 올랐다. 현재 상품은 모두 필라그모 클래식의 핫 스타일로, 다음은 2012년 가을 겨울 신상품으로 새로운 쇼윈도 포함된다.리테크 주보 기자.

현재 스토어 전역에 있는 고객 단가가 6700원으로, 해외 상품객의 단가가 2500위안 안팎으로 2011년 총 매출액이 10억위안에 달할 예정으로 사치품 판매는 25 ~30%로 집계됐다.

국제사치 브랜드가 중국의 사치품 전기업체를 위장하는 것은 이번이 처음이다.그러나 이런 패턴은 해외에서 보기 드문 것이 아니다. 필라그모 이전에 이탈리아 사치품 사이트인 YOOX 가 인터넷 판매를 했다.

무엇보다 YOOX 그룹이 운영하는 단일 브랜드 모델이 중국 시장의 첫 번째 업무를 전개하는 사치 브랜드 -Emporio Armani.YOOX 그룹은 2010년 11월 26일 공식 상위권과 중국 최초의 합작 파트너 Emporio Armani 첫 공식 인터넷 플래그숍을 운영했다.미국 유럽과 일본 시장에서 인터넷 쇼핑 업무를 개통한 뒤 엠포리오 애마니 브랜드의 4번째 역이다.

최근 2년이 발전함에 따라 애마니의 인터넷 플래그숍을 아마니슨으로 바꾸고, 이 사이트의 품목도 이미 애마니 계열의 많은 브랜드를 포함해 소비자들이 직접 애마니의 시즌 최신 제품을 구매할 수 있으며, 시즌 제품에 대해 해당하는 할인을 받을 수 있다.

필라그뮤 선상에서 세일 안 합니다.

필라그모의 인터넷 인증권을 받을 수 있는 것은 물론 스톱의 경쟁력을 크게 증가시킬 것이다.

"사치품에 있어서 상품의 공급원이 매우 큰 병목일 수도 있다."하이라이트 CEO 기문홍은 리테크 주보 기자에게 필라그모의 수권을 얻어 워크넷 이전의 난제를 해결했다. "우선 이렇게 소비자들의 의심을 없애는 것은 우리가 정품의 보증이기 때문이다. 그 다음에는 선제품은 더욱 풍부하고, 이전 중개상 상품이 가장 잘 팔렸고, 상품의 선택성이 작고, 마지막으로 애프터서비스 방면에서 우리는 필라그모 방면에서 소비자들에게 가장 좋은 보장을 줄 것이다"고 말했다.

그러나 이런 많은 우위를 누리는 대가는 필라그모 다방면의 제약을 받아 브랜드 홍보, 가격, 전시 등 이러한 규칙은 모두 라인 하점과 일치하는 것이지만, 가장 중요한 가격은 역시 가격 문제다. "가격 면에서 필라그모가 준 할인과 구매 정책은 선 아래 전매점과 일치하는 것이다. 최종 가격도 오프라인 전매점과 일치하며, 필라그모와의 가격을 지키는 것은 필라그모의 약속이다"고 말했다.

가격 우세는 꾸준히 전승선 아래 전매점의 킬러 카드였지만 이번 온라인 제품의 가격과 전선 전문점의 가격과 일치로 인터넷에서 저렴한 사치품까지 구매할 수 있는 소비자들의 실망은 어느 정도 선상 제품의 경쟁력을 약화시킬 것으로 기대된다.

그러나 기문홍은 이에 대해 낙관적인 태도로 국내 소비자들이 비교적 성숙한 것으로 보고 있다. 그는 반드시 가게에 가서 구매할 시간이 없을 것이라고 생각한다.또한 많은 소비자들이 필라그모 같은 큰 패를 잘 알고 있다. 예를 들어 신발의 디자인은 대략 몇 사이즈 신는다면 제품의 재질은 사진으로 판단할 수 있다. 직접 입어봐야 할 것 같지 않다 ”고 말했다.

반면 선 아래 전매점, 선 경로는 지역을 돌파할 수 있는 제한을 제외하고는 제품의 점포에 기문홍은 인터넷 루트가 점포 차이화와 제품의 풍부한 정도가 라인 하점보다 더 우세하다고 생각한다.

물론 전자상으로서 자신만의 독특한 경영 방식을 가지고 있다. "우리도 VIP 회원 할인, 특별한 포인트, 선물 환송 등이 있을 수 있다"고 말했다.필라그모인정한 것.기문홍설.

　　Armani'단맛을 맛보다 '

Burberrry 최격진

대부분의 사치품 브랜드 온라인에는 그다지 큰 동정은 없지만 신중한 태도로 맛보기를 원한 쿠시시, 벨entino, 프라다가 선보이는 APP 소프트웨어는 여전히 한걸음 앞서고 있다.그러나 이들 브랜드의 이른바 ‘인터넷 플래그숍 ’은 전시용으로 직접 구매할 수 없다.{page ubreak}

사치브랜드와 전기상들의 인연을 보기 전에는 눈에 띄지 않았다. 특히 지난 2011년 말 카치와 손잡고 알리바바 (Aribababa)의 타오바상 (Coach)의 타오바상 (Coach)이 중국 시장에 개설된 첫 온라인 쇼핑 플랫폼이었지만 한 달 만에 닫혔다.카치의 시력전기상 실패로 오해받는 이들이 많지만, 협력 초반 양측도 한 달을 제한하는 것으로 알려졌다.

이제 게를 처음 먹은 아마니는 인터넷에서 가져온 단맛을 맛보았다.애마니의 인터넷 플래그숍은 아태구 최고경영자 Fabrizion Dosi 에서'예상보다 초과'의 효과를 거뒀다. 그렇지 않으면 애마니도 인터넷 판매를 확대하지 않는 브랜드 라인을 확보했다.중국이 공식 홈페이지를 개통하는 초심도 매우 간단해 보인다. 서너 라인 도시의 쇼핑 불편을 보완하기 위해 잠재적 소비자들에게 더 좋은 서비스를 제공하기 위해 애마니는 중국 매장 160여 곳이다.

더욱 급진적인 수버리, 선상에서 동시에 추진하는 전략은 확장된 야심의 노심에 알려져 2분기 소매점의 실적이 1%의 불리한 지하, 최신 발표된 연보 전망 중 중중량으로, 덮지 않은 삼사선 도시에 대해 인터넷 플래그숍은 두뇌 공신이 될 것으로 보인다.

더블 단속 전략은 BurberryCEO 안길라 아렌드 (AryCEO AryCEO AryCEO ARLEARLE의 그 말을 더욱 증명한 것 같다 "고 말했다.

TIPS

100억 장사

사치품 브랜드의 온라인에 최선을 다하는 고단 이미지와 사밀성 서비스가 온라인상에서 채널이 약화돼 이미지 손상을 초래했지만 해외 사치품 인터넷 쇼핑 발전의 경험은 그리 큰 영향을 받지 않은 것 같다.국외 사치품 사이트는 어느 정도 성숙한 운영을 이루고 있지만, 국내 복잡한 인터넷 환경은 그들의 최대 걱정과 의혹이 되고 있다.그러나 이런 디지털화를 통해 소비자와 소통을 포기하는 것은 아니다.

기문홍이 보기에, 사치품 브랜드는 전기상 채널에서 모두 매우 적극 시도하고, 어떤 이는 스스로 경로를 건설하고, 어떤 이는 전기상과 협력한다."국내에서 성숙한 사치품 사이트와 호흡을 맞출 수도 있다. 해외에서 성공적인 경험이 많지만 국내에서는 중국 온라인 쇼핑 시장에 익숙한 협력 파트너가 브랜드의 전파와 상품의 판매를 도우려 할 수도 있다"고 말했다.기문홍은 분명히 후자의 협력 모델을 중시한다.

현재 자체 경로를 짓고 있는 사람은 아르마니 외에도 바보리도 있다.다년간의 브랜드 운영 경험을 가진 사치품 브랜드는 당연히 선상 경로와 전기 채널의 이폐를 자조할 수 있다.자설 경로는 사치품과 줄곧 고위적인 위치에 맞춘 것 같지만, 전자상거래가 원활하지 않은 플랫폼을 개설하는 것이 단순하다는 뜻이다. 브랜드의 특질에 맞는 운영팀, 물류 배송, 서비스 시스템이 그 뒤를 이어 고원본과 일정한 위험을 의미한다.

에리 컨설팅 연구에 따르면 중국 내지의 2011년 사치품 인터넷 쇼핑 규모는 107.3억원으로 2010년 63억6억6000억원에 비해 68.8%의 연간 성장을 이룩했다.경제 형세는 우울해도 사치품의 유혹을 막기 어렵거나 이때 사치품이 더욱 안위제다.

결과가 어떻든 사치품과전자 상거래결합은 모두 전환점이다.