사치품 업계 중국 시장 판매 증가 속도 둔화 대련 사치품 시장은 영향을 받지 않았다

올해 초 이후 세계 경제가 침체되어사치품 업계'연루'를 피할 수도 없었고, 여러 명품 브랜드의 중국 시장 판매가 냉각되고 있다.그러나 이 사치품 시장의"냉각"풍조는 대련에서 뚜렷하지 않다. 반대로 또 사치품 새 브랜드가"약동"하여 대련 시장에 진입하려고 한다.

　사치품 브랜드 중국 시장 판매 증가 속도 둔화

한동안 여러 사치품 브랜드들이 올해의 재무제표를 속속 발표했는데, 데이터에 따르면 중국 시장에서 판매되는 성장률이 다소 둔화되었다.영국 패션 브랜드 버버리그룹은 이 회사의 1분기 아시아 태평양 지역 (중국 위주) 판매 증가율이 전년 동기 67% 에서 16% 로 떨어졌다고 재무제보를 발표했다.중국 최대 명품 시계 소매업체인 헨드리홀딩스유한공사는 고급 시계의 수요 증가 속도가 최근 몇 달 동안 한 자릿수로 둔화됐다고 밝혔다.스위스 리펑그룹 산하 시계와 보석 브랜드 카르티야 CEO 포나스도 카르티야 프리미엄 시계에 대한 중국의 수요 상승세가 둔화되고 있다고 밝혔다.

이"둔화"추세가 시장에"투사"된것은 각 사치품브랜드가 분분히 주동적으로"몸값을 낮추는"것으로 표현되였다.어떤 보도에 따르면 광주, 상해의 일부 사치품은 이미 할인강도를 높였으며 여러 사치품점은 60% 할인, 70% 할인 심지어 50% 할인으로 상품을 판매하였다.또 네티즌들은 베이징의 사치품도'무더기 할인'을 하고 있다고 폭로했다.

　　대련 사치품 시장'파란불경'.

"우리의 판매 상황은 줄곧 평온하다."기자와의 인터뷰에서 한 유명 사치품 브랜드 다롄 지역 책임자는 이렇게 말했다.사치품 브랜드가 비교적 집중된 타임스스퀘어에서 기자는 일부 1선 도시의 사치품'할인 시즌'현상이 이곳에서 나타나지 않았다는 점에 주목했다.업계인사는 기자에게 다음과 같이 말했다. 매개 사치품브랜드는 모두 자신이 상대적으로 고정된"할인시즌"이 있는데 할인하고 싶을 때 할인하는것이 아니다. 일반적으로"할인시즌"은 년중, 년말에 비교적 집중된다.대련의 사치품시장의 소비는 줄곧 비교적 안정되여있어"할인"에 의거하여 시장을 안정적으로 확대할 필요가 없다.

알아본데 따르면 대련의 사치품소비시장은 아주 잠재력이 있으며 소비군체의 많은 부분은 동북 3개 성 및 내몽골 등지에서 온다.그동안 가방, 의류 등 빠른 소비재는 우리 시 사치품 시장의 판매'주역'을 구성했다.비록 경제 형세의"큰 배경"이 낙관적이지 않지만, 현재의 상황을 보면, 우리 시의 사치품 시장은"냉각, 가격 인하"의 상황이 나타나지 않았을 뿐만 아니라, 각 브랜드는 오히려 매년 관례에 따라 제품 가격을 상응하게 인상해야 한다.

　　"포화" 에서 아직 "성숙" 으로 가까워지다

조사 기관들은 2010년부터 2015년까지 중국의 사치품 소비가 매년 18% 씩 증가할 것으로 전망했다.이 때문에 중국 사치품 시장의 매출 증가가 둔화되고 있지만 많은 사치품 거물들이 중국 시장에 여전히 강한 관심을 보이고 있다.현재 우리 시 시장에서 주요명품 브랜드이미 10여개가 있는데 여전히 적지 않은 사치품브랜드들이"약동"하여 대련사치품시장에서 한컵의 수프를 나누려 한다.인터뷰에서 한 왕녀사는 기자에게 주밀한 고찰을 거쳐 최근 이미 대련의 한 사치품의 새로운 브랜드를"도입"하기 위해"부지선정"을 준비하기 시작했다고 알려주었다.비록 새로운 브랜드의 가입은 사치품 시장의 경쟁을 끊임없이 심화시킬 것이지만, 적어도 우리 시의 사치품 시장은"포화"에서 아직 멀었다는 것을 설명한다.

대련이 점차 사치품 시장의'후발 주자'가 됨에 따라 소비자의 소비 의식도 끊임없이 성숙해지고 있다.모 사치품 브랜드 판매 책임자는 기자에게 현재 많은 소비자들은 이미 브랜드의"비싼"여부로"사치"를 측정하는 것이 아니라 브랜드에 대해 상대적으로 고정된"충성도"를 나타내고 있으며, 사치품 브랜드의 내적 문화와 역사는 점차 소비자를 끌어들이는"관건"이 되고 있다고 말했다.이에 대해 업계인사는 다음과 같이 표시했다. 국외소비자는 소비할 때 흔히"독특성"을 중시하고 자신에게 적합한 것이 가장 좋다. 이"경계"는 국내소비자가 아직 완전히 도달하지 못했기에 아직 끊임없이 성숙된 소비과정에서 인도해야 한다.