ファッションウィークはなぜ必要なのでしょうか。

54回のファッションショー、32,000マイルの自動車走行距離、20,000杯のエスプレッソ、5000杯のプロセック気泡酒。これらは英国ファッション協会が発表した昨年9月のロンドンファッションウィークの統計データの一つで、ファッションウィークの活力を強調している。しかし、これらの数字は、規制当局と消費者が環境保護をますます重視している最中に、4大ファッションウィークが派手で贅沢を極めていることを物語っている。

「（4つのファッションウィークで構成された）ファッション月間はパーティーだ」と、非営利組織「ファッションイノベーション」（Fashion Revolution）の共同創業者でクリエイティブディレクターのOrsola de Castro氏は述べた。この組織は、より倫理的で持続可能なファッション業界の発展を提唱することを目的としている。「パーティーは楽しかったが、今では魅力を失っている」

ファッションウィークの参加者が国際線に搭乗し、レンタカーを借りることは明らかに環境に影響を与える。それ以外にも、仮設のショースタンド装置は通常数時間しか使用されず、そのままゴミ埋立場に送られます。プレゼント袋には使い捨ての無料サンプルがいっぱい入っています。もちろんファッション自体も忘れないでください。輸送中に使用されているのはプラスチック包装です。

持続可能な生産会社Ecoboothの創業者で取締役社長のニック・マークス氏は、「活動は一時的なものだが、あなたが残したゴミはそうではない」と述べた。

ファッションウィークが環境に与える影響を正確に推定することは難しい。ロンドン、ニューヨーク、ミラノ、パリファッションウィークのそれぞれの主催者、すなわち英国ファッション協会、米国ファッションデザイナー協会、イタリア国家ファッション商会、フランス高級カスタマイズ＆ファッション公会は、ファッションショーのゴミ発生のデータを収集しておらず、ファッションウィークの気候影響についても分析していない。

以上の4つの機関は、持続可能性が重要な議題であり、変革を推進するための措置も講じていることを示しています。英国ファッション協会は、協会が最も持続可能な製品を使用することを保証するために、すべてのベンダーを監査し、さまざまな材料をできるだけリースして再使用していることを明らかにした。2019年9月には、ロンドンファッションウィークのデザイナー展（Designer Exhibition）でファッションプラスエネルギー（Positive Fashion）に専念するデザイナーを紹介し、持続可能性をデザイナー支援プログラムに組み込んだ。

フランス高級カスタマイズ＆ファッション公会のPascal Morand執行役員は、持続可能な開発委員会がメンバーの皆さんと協力し、ブランドのファッションショーの準備を支援する共通の仕組みを構築していると述べた。イタリアでは、国家ファッション商会が2012年に持続可能な発展宣言を発表し、ファッション業界の重要な社会と環境問題に重点を置いている。ミラノ・ファッションウィークの開催中、商会はリサイクルされた材料を採用し、開催されたイベントやすべての場所でプラスチックを使用しないようにしています。米国ファッションデザイナー協会は、包括的な持続可能なガイドラインとツールキットを策定しており、その中にはファッションウィークのイベントをテーマにしたセクションがある。いくつかの機関は、本当に製品を発表し、ショーを作るのはイベント主催者ではなくファッションブランドだと指摘している。

長年、ファッション業界はファッションウィークが環境に与える影響をあまり考慮していない。しかし、一部の主要ブランドとその親会社が持続可能な開発計画を公表しているのに対し、贅沢を極めるビッグショーは珍しくなく、ますます多くの人がボイコット活動を始めている。今年6月、Saint Laurentはカリフォルニア州マリブの隠れたビーチで男装シリーズの発表ショーを開催し、現地環境を破壊したことで住民や役人の怒りを買い、主催者が見たくないメディアの注目を集めた。Louis Vuitton、Dior、Chanelなどの大物は華やかなファッションショーで知られている。

Louis VuittonとDiorが所属するルイヴィトン悦軒グループ（LVMH）は数年前から、傘下のラグジュアリーブランドがより持続可能な方法でイベントを開催するためのガイドラインを策定していた。Chanel氏は、同社がファッションショーで使用されている材料をできるだけ再生、回収、再利用、および/または再改造していると述べ、2010年のショーの際にスウェーデンから氷山をパリの大御所に空輸したことを今は繰り返さないと述べた。同ブランドのスポークスマンは「時代の変化を考えると、今日はそうすることはできない」と話した。

一方、ロンドンファッションウィークであるBurberryはここでは数少ない大型ファッションショーを開催するブランドであり、環境保護団体のExtinction Rebellionは英国ファッション協会に「ロンドンファッションウィークの廃止」を呼びかけ、今年9月に開催されるファッションウィークを混乱させる抗議活動を計画している。

「絶滅に抵抗する」組織の活動家サラ・アーノルドもファッションレンタルサイトHigher Studioの創始者だ。彼女は「私たちは各ファッションウィークを目標にしています。文化の高地であり、文化には責任があるからです。もしみんなが無駄にしていなければ、私たちはこの問題に真剣に対処していないことを理解しなければなりません」と話した。

Burberry氏によると、同社は今後開催されるファッションショーが環境に与える影響を評価してきた。現在も同社は、モデルやゲストがロンドンにわざわざ来ることによる炭素排出の影響を補うなど、多くの措置を整備している。

ファッションウィークが環境に与える影響は、業界全体の影響のほんの一部にすぎないことは間違いない。これまで、ファッション業界が環境を破壊した主な原因はサプライチェーンの生産段階にあり、その排出された炭素と有毒化学品が適切に処理されることはめったになかった。

しかし、ファッションウィークは最も注目されています（特にニューヨーク、ロンドン、ミラノ、パリの4大ファッションウィーク）。1年で最も重要なファッションの祭典だからです。ソーシャルメディアの台頭に伴い、ブランドと消費者が直接対話する方法になりつつある。しかし、これまでブランドが長期的な目標を議論する際にますます熱心になってきた持続可能性と気候の議題は、ファッションウィークにはあまり登場していなかった。

しかし、持続可能性の観点から言えば、ファッションウィークのショーやイベントは反対者の攻撃の的になりやすい。環境への影響は生産による被害より小さいが、小さなファッションショーで発生した廃棄物の量でも驚くべきものだ。

新興ファッションウィークはこの点で意識が強い。ストックホルムのやり方は極端で、ファッションウィークの活動を直接キャンセルした。コペンハーゲンはこの挑戦に対応しようと努力している。主催者側は、ファッションウィークのイベントで使い捨てペットボトルの使用を禁止し、外国人ゲスト旅行による炭素排出を補うことや、直接組織されたイベントが飲食、物流、普及、製造分野で発生した炭素排出を補うことなど、多くの取り組みを打ち出している。主催者側は今年後半、デンマークでファッションショーを開催したいブランドのための最低持続可能性基準を設定する3カ年計画を発表する。これは微妙なトレードオフです。

コペンハーゲン・ファッション・ウィークのCecilie Thorsmark最高経営責任者は、「これらの目標は遠大だ」と認めたが、「目標を高く設定しすぎると、業界が参入できない可能性がある。業界が参加できなければ、私たちは何の影響も与えない」と述べた。

近年台頭している上海ファッションウィークはアジア最大の受注シーズンとなっているが、持続可能な発展のための実践を進めてきた。「私たちはずっとこの業界の未来の発展に関心を持っており、環境保護のこの理念を一つの理念、一つの約束としたくない」と上海ファッションウィーク組織委員会の呂暁磊副事務総長はBoFに語った。

過去3年間、上海ファッションウィークはファッション業界の「持続可能な発展」と「グリーン・エコ」の話題を中心に持続可能なフォーラムと展覧会を開催し、ファッションの持続可能な発展に対する公衆の関心と検討を喚起してきた。ファッションウィークはすでに開雲グループ、ベテランメディア人の葉暁薇氏が設立したYehyehyeh機構と長期的な協力を達成し、ファッション産業の先端生地、中端製造、末端消費などの方面に対して実例解剖を行うとともに、再構築衣銀行ブランドの古着改造の普及、ファッション環境保護製品の展示などの方面に対して広範な解説と共有を行っている。

人々の環境保護意識が高まるにつれ、大小のブランドもより責任ある態度でファッションショーを開催するための措置を取っている。わずかだが肝心な変化は、今でも紙の招待状を送っているブランドが少ないことだ。これはインターネットが普及する前から残っていた高価で浪費する悪習だ。

LVMHのガイドラインには、傘下会社に貨物や設備の空輸を避けるよう勧告し、省エネLED照明を使用するよう要請することが含まれている。会社はリサイクル材を装飾用品とすることを優先的に考慮し、設計段階で製品の使用寿命を考慮し、繰り返しまたはリサイクルできるようにすることを規定しなければならない。ガイド付録には、おもてなしのための季節の果物や野菜のシリーズも掲載されています。

このガイドラインは強制ではありませんが、いくつかのブランドがそれを実現していることを示す突出した例が少なくありません。例えばLouis Vuittonは最近、パリの太子広場（Place Dauphne）で最新のメンズシリーズを展示し、カフェのシーンを模した。同社はイベント全体を「ほぼゼロロス」と表現している。すべてのショーステージ要素は再構築され、鮮やかなオレンジ色のLVガス充填城も下家に転売された。多くのものはもともと現場で見つかったものだ。

簡単な勝利もあるが、意外なこともある。コペンハーゲンファッションウィークで自身の環境への影響を評価したところ、参加者が国際線に乗る必要があるほか、炭素排出量が2番目に大きいのは、シーズンごとに従業員に配布されるTシャツ100枚だった。主催者側は今後、時間表示のないTシャツを生産し、ファッションウィークが終わるとリサイクルできるようにする計画だ。Thorsmark氏は「ファッション業界が環境に与える影響がどれほど大きいかを示唆する示唆がある」と述べた。

コペンハーゲンファッションウィークで大ショーを開催したノルウェーのブランドHolzweilerは、昨年夏に使用した大きなテントを再利用し、ショッピングバッグに変えた。今年8月、同ブランドはショー会場を設けず、省エネランプを使って空間と雰囲気を演出した。バックグラウンドのスタッフやモデル全員に鋼製の水瓶と竹製のコーヒーカップを提供しています。クリエイティブディレクターのSusanne Holzweiler氏によると、イベント全体で発生したゴミは長さ1メートルのテープ1本しかないという。

呂暁磊氏は、対外的な声の背後には、上海ファッションウィーク自体も持続可能性と環境保護の理念を実践していると述べた。「私たちのファッションウィークの公式指定パートナーの1人である順豊速運が打ち出した『豊Box』事業は、持続可能な環境に配慮した材料で作られた繰り返し使用可能な包装を使用しており、毎回使用することで梱包に必要なダンボールやテープなどの材料を省くことができる」と彼女は言った。

さらに特筆すべきは、組織側として、毎シーズンの新天地主ショー会場は、構造の設計と材料使用において「持続可能」な思考の角度から、できるだけ材料を何度も使用することができ、それによって材料の敷設浪費を回避することができる。上海ファッションウィークの公式会誌マニュアルなどの自作刊行物も、環境保護紙を使用して循環可能なマークを付けたり、メインビジュアルをイメージして環境保護バッグをデザインしたりしています。

今年10月に開催される2020春夏展示では、上海ファッションウィークでも「ゴミの分別」が重要な議題となっている。また、「グリーン・エコ」と「持続可能な発展」の議題について検討するよう業界を誘導する。呂暁磊氏はこのシーズン、開雲グループが上海で「革新的で変革可能なファッション」をテーマにしたフォーラムを開催し、葉暁薇氏も「善議」フォーラムを開催することを明らかにした。

しかし、変化は遅く、進行もばらばらだった。いくつかのブランドや制作会社は、安くて簡単なので、新しいアイテムを使うのが好きです。人々の環境保護意識が高まっている時代に、このようなビジネス態度が続くかどうかはファッション業界が直面しなければならない挑戦である。

「ファッション革新」組織のデ・カストロ氏は、「ファッションウィークを無駄使いとは二度と考えない。私たちが置かれているこの体制は有害だから、すべてを疑問視しなければならない」と述べた。

呂暁磊氏も「上海ファッションウィークの影響力が拡大するにつれて、私たちはこのような能力と責任を持って、これらの価値のある理念をファッションウィークのプラットフォームを通じて集め、提案し、より多くの消費者をリードし、理念を可能にすることができると信じている」と述べた。

利益関連：LVMHはBoFファッションビジネスレビューの投資先の1つであり、BoFの少数株式を保有している。すべての投資家は株主文書に署名し、BoFが完全な独立採集権を持つことを保証している。