2017年より多くの下着企業がコードアップにおいて「新しい道」を切り開く必要があります。

この一週間で3つの下着ブランドの上場企業が2016年通期の業績を発表しました。

香港株の下着企業の安莉芳は3月24日に香港で2016年度の業績発表会を行います。

業績によると、2016年度の安莉芳の収入は22.16億香港元で、2015年同期と比べて12.61%減少した。毛利益は17.45億元で、同15.71%下落し、毛利率は78.72%で、2015年同期と比べてやや下落した。純利益は9840万香港元で、同51.18%減少し、1株当たりの基本利益は23.62香港仙で、同51.18%減少した。

最後の1株当たり4.3香港セントを配当し、すでに割り当てられている中間配当金と一緒に、香港セントの2.5株を共有し、通年の配当は6.8香港セントです。

もう一つの香港株の下着企業都市麗人は2016年も大変だった。安莉芳と同じように、純利益は同5割以上も暴落した。

3月27日、都市麗人が発表した2016年の業績報告によると、会社の収入は45.12億元で、同8.9%下落した。

株主は利益の2.41億元を占めるべきで、同期比55.2%下落して、会社の権益保持者は利潤率の5.4%を占めるべきです。

株当たり利益は12.7元で、最終配当金は5.50元を配当する予定です。

この2社が香港に上場している下着企業に比べて、もう1社はA株に上場している下着企業の去年の業績が目立っています。

3月30日、匯潔株式は2016年報を発表し、年報によると、会社の営業収入は20.49億元で、同8.54%伸びた。営業利益は2.49億元で、同16.97%伸びた。利益総額は2.63億元で、同17.73%伸びた。上場会社の株主に帰属する純利益は1.83億元で、同10.77%伸びた。

2016年末の総資産は19.78億元で、期首より4.97%伸びた。上場会社の株主に帰属する所有者持分は162,348.53万元で、期首より7.88%伸びた。

報道によると、艾格（Etam）は下着業務を強化し、次のように計画しています。

下着専門店をもっとオープンします。

アイガーはフランス市場で下着の業務を中心とした業務を再開することを決めました。中国での服装形成業務の由来は長いですが、2015年末までに、上海に初の下着概念店をオープンしました。

2017年初めに再び上海に下着専門店を開設しました。店舗面積は第一支店の100平方メートルよりずっと大きいです。

艾格総経理のマリエSchhottさんは、「上海や深セン、成都など、中国の最前線の都市を積極的に探しています。

この二つの支店と同じように商業の中心にあり、また通りに面した黄金の位置を見つけたい」と話しています。

また、アマゾンは女性の下着市場に進出すると報道されています。商品名はiris&lillyで、近いうちにAmazonアメリカのウェブサイトが正式にオープンします。

これはアマゾンが婦人服や子供服などのブランドを出した後、また新たに独自のブランドがあります。

現在、iris&lillyはすでにアマゾンイギリスのウェブサイトで公開販売されています。製品は下着、スポーツウェア、ホームウェアなどが含まれています。価格は最高17.99ポンドを超えていません。一番安い商品は1.99ポンドだけです。

また、ビクトリアの秘密（Victoria’s Secret）の親会社であるL Brands Inc.は昨年も財務パフォーマンスが悪く、2016年度の純利益は年ごとに7.6%減の11.581億ドルとなりましたが、中国市場での拡大のペースは変わりませんでした。

今年に入ってから、グループは上海と成都に2つの維密旗艦店を連発しており、グループは中国市場の拡大を通じて維密ブランドの低迷に対応しようとしていると分析している。

実体店のほかに、グループは天猫国際旗艦店を開設しました。

国内の2つの維密店はブランドの経典の下着の製品、家庭と家庭の種類の製品を販売する以外、维密の標識性の香ばしい雰囲気、体の看護の製品が選ぶことができます。

国内ブランド、例えば、

最近はすでにオンラインで下着ブランドの小売体験店をオープンしました。

また、李寧は昨年末にDanskinブランドを導入し、女性のために専門的なダンス、ヨガをベースにしたファッションフィットネスなどの製品を発売します。

下着の肌着は「私密」消費として、その消費ニーズの変動は典型的に中国の服装消費のアップグレード傾向を反映しています。つまり、精神的な楽しみをより重視し、製品の快適さ、自由自在性、レジャーなどの体験的な需要をもっと重視しています。

都市麗人は財政紙の中で、一部の消費者は製品の品質に対する要求が高まっており、より快適な製品（例えば無跡無鋼輪製品）と健康理念と特別機能がある製品（例えばスポーツブラジャー）を選択していると述べました。

また、百貨店や街にある店舗は一般的に販売が弱く、一部の店舗では赤字も出ています。

電気商との販売ルートの表現がいいです。

このようなチャネル構造の変化は消費アップグレードの一つの体現でもある。

ウェルジェンニさんは財政紙でも、快適なバスト製品の需要は依然として旺盛で、消費者がますますフィットと上質な下着を重視することを反映しています。

また、ヴァージンニーは、スポーツ胸囲業務の成長が強いと述べた。

安莉芳は消費者が製品の材料と安全にもっと注意を払い、裁断と設計にもっと工夫を凝らすとも述べています。

方寸の間に大世界を現す。

下着ブランドの上場企業の業績が示す「氷」と、多くの企業が下着を身につける市場の「火」は、実質的に大きな動向の一体の両面を映し出すことができます。

消費者の衣料消費需要の更なるエスカレーションである一方、中国の衣料品消費市場は変革と潜在力放出の段階にある。

「氷」と「火」が織り交ぜられているのも中国の衣類市場の競争が激しい状況を反映しています。ブランドはトレンドを捉えてこそ、市場に適応できます。

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