電気商に見られて衰えている「実体経済」はどうして街角の十元の店で風化が起きますか？

{pageubreak}

他の閑散とした小売業に比べて、これらの店はよく人の流れで沸きます。

代表的なのは有名で優秀なブランドを作るチェーンです。有名なブランドを模倣してもっと多くのブランドを作っています。これらは日韓風の外套を着て、純粋な国の内で製造した十元の小さい商品屋がなぜ突然消費者の風口に立ちましたか？

山寨を突いて進む

昨年は「パクリ」や「パクリ」といった名だたる名品を世に送り出したが、一連の内装スタイルや商品の種類がほぼ一致しており、LOGOも似ている。

北京西三環凯德MALLの二階には優秀品を作っていますが、その二つの駅の隣には外観がほぼ同じ店があります。記者はランダムに店舗で買い物をする消費者を調べました。彼らは二つのブランドの違いが分かりません。

中国の「良品計画」になる勢いがあります。

インターネットで調べたら、似たようなブランドがまだたくさんあります。

例えば、「熙美誠品」というブランドがありますが、公式サイトでは韓国から来たと紹介しています。ロゴに印刷された英語は「XIMI_VOGUE」、自称「韓系優良商品専門店オーディション」の「西子優品」は「MISS GOOD」です。

他にも「優宿優品」や「韓尚優品」などがあります。

先ほど開催された中国特許展では、韓国企業の「熙美誠品」の現場は多くの投資参加者の問い合わせを受けています。現地スタッフによると、このブランドは韓国熙美誠品株式会社に属し、2015年に中国に進出し、義烏市楚叡電子商取引有限公司は中国区の総代理店で、現在全国に300店舗があります。

これは大部分の小さい百貨店ブランドのロードと同じで、韓国あるいは日本から来たことを宣伝して、代理店の大部分は義烏から来て、種類がそろっていて、日用品から調理器具、文具甚だしきに至っては3 Cの小さい家電まで、すべてそろっています。

更に人の心を動かすのは、店内の商品の価格は大体10元ぐらいで、たとえ流行をデザインしますとしても、包装の精巧で美しい眉毛のペン、香水、ハンドクリームなど、価格も30元を上回りません。

かつての「パクリブランド」も「パクリ」に遭遇しています。

生きているのも悪くないです。この背景には国内の消費者の購買動向の伸びがあります。ブランドに対する感度が低下しています。品質がよく、価格が安い商品が今より人気があります。

記者によると、名創優品は2013年末に開業したばかりで、2014年の売上高は20億元で、2015年に50億元を達成しました。今年は100億元と予想されます。

価格キラー

{pageubreak}

十元の小さい百貨店が至るところに開花しているのと対照的に、国内の小売業はショッピングセンター、スーパー、専門店などを含む多くの営業状態がまだ低谷期にある。

もちろん

低迷は常に電気商家の痛手を受けていると考えられています。特に電気商戦の小売価格体系の破壊は消費者の価格に対する敏感度を育成しています。

スキンケア製品、スナック菓子、データライン、ヘッドフォンなど様々な商品が既存のブランドとほぼ同じですが、いわゆる最短12日間の新作押しは工場製造の時間だけで、オリジナルのデザインはありません。

パクリの一因が世論に問われているが、消費者の購買意欲には影響がないようだ。

多くの掲示板で、「十円ショップ」は何か買うべきなスレッドがありますか？

また、これはなぜ短期間で多くのコピーブランドが出現したのかという理由でもある。

中国はずっと製造業の大国で、特に華南地区の小さい商品は製造して、人件費の上昇に従って、国外の労働者を代行して次第にマンパワーの更に安い東南アジアの国家に転換して、対外貿易は縮小して、これらの工場は基本的な生産能力を備えるだけではなくて、同時に豊富な大きいブランドのために代行の経験をすることがいて、10元の店にとって、これは興った製造の機会です。

有名な優秀品のグローバル共同創始者の葉国富氏によると、優秀品の一つは3000種類ぐらいの商品があります。それらの大部分は800余りの国内工場から来ています。そして工場から直接店舗に行きます。中間流通の一環を省き、低価格のコストを保証します。

葉国富がよく言っている例の一つは、店内で爆発したアイライナーはロレアルの工場から来たものですが、価格は9.9元だけです。

「店内の平均価格は国内の百貨店の中の商品価格の1/10よりも低く、スーパーマーケットの商品価格の3分の1です。」

韓国企業の「熙美誠品」という招商関係者によると、わずか10%の商品は韓国から来ており、50%以上の商品と有名な優秀品は同じ工場から製品を出すという。

珠江デルタと長江デルタに大量に存在する製造工場は、十元の百貨店が至るところに花を咲かせる上で欠かせない要素となっています。

このような「10円ショップ」は中国の各都市の街頭で珍しくないです。

葉国富から見れば、小商品は中国が一番発達していて、内功をよく訓練して、全世界に向かうのは新しい方式です。

紹介によると、今月の名創優品は海外に15店舗を展開し、今年末には海外に100店舗をオープンし、今年末には100社に達するという。

しかも海外

衝撃は国内では目立っておらず、同店での販売は国内よりも優れています。

消費のグレードアップについて

消費者はいつも「外見で人を判断する」ことがあります。昔の街角の二元店は価格が安いですが、店は小さいし、散らかっています。全体のローエンドは、日常必要な小さな商品の種類をカバーしていても、すべての人が買い物に行くというわけではありません。

2015年の国内総生産（GDP）は67.67兆元で、世界第二位で、アメリカに次いで、一人当たりのGDPは5.2万元で、約8016ドルです。

このような状況の下で、消費アップグレードに関する各種の業態が活発になり始めました。例えば、クロスボーダー、輸入果物専門店などです。

十元の小さい百貨店は依然として安値を堅持しますが、店の中で商品より高い要求を持っています。

私たちは全部ショッピングセンターの中にいます。北京市のショッピングセンターはほぼ90%以上開いています。

葉国富氏によると、「10元は今ではもう何も買えなくなりましたが、ショッピングセンターの優良環境に合わせて、消費アップグレードの傾向にあります。」

上記の人士から見れば、「現在の消費アップグレードは、実際にはまだ完璧ではなく、消費観念のアップグレード＋製品のアップグレードが必要であり、消費観念のアップグレードだけではなく、製品のアップグレードはなく、依然として良い商品がなく、製品のアップグレードによって消費観念がアップグレードされないと、依然として中国には市場がない」ということです。

国家統計局のデータによると、全国の10省の一人当たりGDPは1万ドルを突破しました。北京、天津、上海、浙江、江蘇、内モンゴル、広東、福建、遼寧、山東などを含みます。

名創優品は非常に低価格の商品を販売していますが、まだ低レベルの都市に入るつもりはありません。

葉国富によると、北京、上海の店舗は地級市、県級市より多く売られています。

「大都市の消費観念はさらに先行しており、彼らは商品の価格について一定の判断があり、これは価値があると考えているが、先進地域でない消費者はなぜこんなに安く売られているのか疑問がある」

記者の知るところによると、名創優品は北京で年間6億元まで販売できますが、計画中の北京市場は年間10億元まで販売されています。

北京商業経済学会事務総長、北商研究院特約研究員の頼陽氏によると、名創優品をはじめとする十円ショップは以前の二元店とは違っています。選択品の組み合わせから見て、彼らはターゲット消費者の選択がはっきりしていて、消費習慣もある程度研究されています。価格が低く、単回消費が高くなく、消費者がランダムに買い物する頻度が増えています。