Les Risques Potentiels D 'Un Détaillant De Vêtements Pour La Génération Z Et La Génération Du Millénaire.

Selon un nouveau rapport publié par clothesource, les détaillants devraient investir prudemment des ressources dans les jeunes consommateurs et dans la technologie.

Ce rapport, intitulé Emperor 's Treasures (The Emperor' s Treasury) 10 clothes, cite des données du Bureau national de statistique britannique et du Bureau du recensement des États - Unis, qui indiquent que le volume des ventes au détail est plus élevé que jamais, que les ventes dans les magasins des entités continuent d 'augmenter et que la plupart des achats de vêtements se poursuivent dans les magasins des entités.

Figure ci - dessus: Évolution des ventes au détail aux États - Unis en 2007 - 2017 (Blue: doors; orange: Online)

Le rapport mentionne en particulier l 'excellent comportement du détaillant irlandais Primark, de la marque espagnole Zara fashion, Inditex, et du détaillant américain tjx.

Sur ce total, les ventes et les bénéfices escomptés ont été augmentés à la suite d 'une forte croissance au cours du dernier trimestre.

Les données financières les plus récentes publiées par Inditex et tjx indiquent:

Les Ventes nettes de l 'Inditex pour la première moitié de 2018 se sont élevées à 12 milliards d' euros, soit une augmentation de 3% par rapport à l 'année précédente; les ventes comparables (y compris les ventes en magasin et en ligne) ont augmenté de 4% par rapport à l' année précédente.

Tjx Ventes nettes de 9,3 milliards de dollars au deuxième trimestre de 2019, soit une augmentation de 12% par rapport à l 'année précédente; ventes en magasin de 6% par rapport à l' année précédente.

Les détaillants de vêtements devraient - ils se concentrer sur la génération du Millénaire?

Néanmoins, le Directeur général de clothesource, Mike Flannagan, a énuméré dans son rapport les risques potentiels pour les détaillants de vêtements, y compris leur « passion » excessive pour les générations 13 et 10 Z.

Dans un communiqué de presse, Mike \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\ \\\\

Les détaillants de vêtements passent beaucoup de temps à penser à la mode, alors que leurs consommateurs ne veulent que des vêtements compatibles.

Le rapport indique:

En 2016, les consommateurs de moins de 25 ans représentaient moins de 5% du marché américain des vêtements;

Les consommateurs âgés de 35 à 35 ans représentent moins de 20% du marché;

Les consommateurs âgés de 35 à 44 ans et ceux âgés de 45 à 54 ans représentent près de 25% du marché, soit environ le double de la part des jeunes consommateurs.

Figure ci - dessus: part du marché des vêtements aux États - Unis, par groupe d 'âge

Les détaillants de vêtements devraient - ils investir massivement dans la numérisation?

Mike Flannagan \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Il a dit:

Les spécialistes des projets informatiques recrutés par les détaillants ne travailleront jamais mais, inévitablement, les dépenses correspondantes seront deux fois plus élevées que prévu. »

Le rapport cite également le point de vue de Simon Irwin de credit suisse.

Simon Irwin \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\ \

Par exemple, la part de l 'Inditex \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Le rapport clothesource \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\

Il s' agit notamment d 'un nombre croissant de détaillants qui s' interrogent sur la manière de gagner les consommateurs des générations du Millénaire et des générations Z, tout en élargissant les stratégies de commercialisation de l' électricité.

En fait, depuis longtemps, les sociétés de recherche sur le marché considèrent que le simple fait d 'investir des fonds dans des projets informatiques est une vision à court terme.

Par exemple, dans un rapport d 'avril dernier, la Fédération des détaillants des États - Unis a indiqué qu' elle ne souhaitait pas « Investir dans la technologie » et recommandé que les détaillants complètent les opérations en ligne par l 'intégration et l' amélioration des réseaux d 'entités.

NPD a récemment publié des vêtements.

Le rapport sur les tendances les plus récentes, the Future of \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\

Toutefois, le rapport du NRF met également l 'accent sur les stratégies visant à attirer les consommateurs de la génération Z.

Ces dernières années, l 'accent mis sur les jeunes générations de consommateurs est devenu, dans une certaine mesure, un sujet de préoccupation pour l' industrie.

Mais le dernier rapport de clothesource \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \