Bain & Co. Bain Report: The Risk Of Crash In China 'S Luxury Market

Institut de recherche industrielleBain & Co.Avec le ralentissement de la croissance du marché chinois des produits de luxe et une plus grande diversité des consommateurs, le risque d 'effondrement du marché des produits de luxe s' est accru mardi.Bain & Co.

Le rapport est le plus important de l 'Europe unie.Courtage en actionsRedburn Partners et d 'éminents organismes de conseil sur le marchéMillward Brown.Hua Tong mingluo a publié une étude fondée sur une enquête auprès de 10 000 consommateurs de produits de luxe.

En 2013, le marché mondial des produits de luxe a connu une croissance de 2%, la plus faible depuis quatre ans, avec une valeur totale de 2 170 euros.

Depuis 1995, la consommation mondiale de produits de luxe a plus que doublé, atteignant 330 millions de personnes.Toutefois, avec l 'augmentation de la population consommatrice de produits de luxe, sa répartition est devenue complexe.

Structure par âge: plus de 50% de la consommation de produits de luxe provient de la consommation des « personnes âgées » âgées de 49 ans et plus, étant donné que la richesse est concentrée entre les mains de cette tranche d 'âge; les consommateurs de produits de luxe âgés de 13 à 33 ans n' ont que 13% du pouvoir d 'achat sur l' ensemble du marché, bien que les jeunes aient une attitude positive à l 'égard de la consommation de produits de luxe; les consommateurs de 34 à 48 ans consomment près d' un quart d 'autres articles de luxe, qui ont connu la croissance la plus rapide ces dernières années.

Dépenses de consommation: environ 5% des 15 millions de personnes les plus riches consomment près de 50% des produits de luxe dans le monde, soit 100 milliards d 'euros et 6 500 euros par an pour la population; la consommation annuelle des consommateurs de luxe au Moyen - Orient est de 1 400 euros, le plus élevé de toutes les régions, suivie par les consommateurs chinois de luxe, soit 1 250 euros par an; la consommation annuelle moyenne des consommateurs européens de luxe est de 450 euros et celle des consommateurs nord - américains de près de 400 euros.Les consommateurs de produits de luxe en Europe et en Amérique du Nord représentent plus de la moitié de la population mondiale.

Cette analyse, fondée sur des indicateurs tels que la richesse personnelle de la population, la population régionale, le degré d 'urbanisation, le niveau d' instruction et la libre disposition des revenus, classe les consommateurs de produits de luxe en sept grandes catégories.Les jeunes de plus de 49 ans, qui représentent plus de 50% de la consommation mondiale de produits de luxe, sont classés dans la catégorie des "conservateurs", qui se caractérise notamment par l 'amour de faire des achats dans des magasins Multi - marques, une plus grande sensibilité aux prix, une préférence pour les marques et une consommation annuelle par habitant de 1 000 euros.

ConsidérantArticle de luxeLa diversité et la complexité de la population consommatrice, associée Bain & Co. Bain, auteur principal du rapport, Claudia d 'arpizio, a déclaré que les produits et les stratégies de commercialisation, qui étaient auparavant des marques de luxe, ne fonctionneraient plus et devaient être modifiés pour les produits et les groupes de population.Le prix moyen des bijoux a fortement chuté au cours des 20 dernières années, passant de 8 000 à 9 000 euros en 1995 à 1 500 euros en 201, tandis que le prix du cuir a augmenté parallèlement à la stratégie dite « sans logo » de Louis Vuitton et de Gucci et à l 'augmentation de la consommation de Produits de luxe.

Le rapport prévoit également une augmentation annuelle de 10 millions de la consommation mondiale de produits de luxe, qui devrait atteindre 400 millions en 2020 et 500 millions en 2030.