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La réduction de la taille du magasin de Pike s' est accompagnée d 'une baisse de 20 à 30% du montant total des commandes au cours du deuxième trimestre de 2013 (en prix de gros) par rapport à la même saison en 2012.ParmiChaussureLe montant des commandes a diminué.VêtementLe volume des commandes a fortement baissé, tandis que les prix de gros moyens des produits ont augmenté de zéro.

En fait, avant Peck, le géant de la marque sportive nationale.Li NingLa société a également annoncé la réduction de 1 200 magasins, tandis que les médias rapportent que les entreprises nationales de vêtements bien connues, telles que les plantations, ont également réagi à l 'hiver par des filières de contraction.

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SelonPikeLe dernier rapport sur les opérations en Chine, publié en mai, indique qu 'au 31 mars de cette année, le réseau de distribution du Groupe comptait 7 523 points, soit 283 de moins qu' à la fin de 2011.Au 30 juin de cette année, le nombre de points de vente au détail du Groupe était de 7 059, soit 464 de moins qu 'il y a trois mois.Entre le 30 juin et le 30 septembre, 320 autres sites ont été fermés.

Selon Liu Xiang, Directeur adjoint des relations publiques de Pike, dans une interview donnée à la presse, depuis l 'année dernière, Pike met en œuvre une stratégie d' optimisation des canaux de fermeture de magasins et d 'ouverture de magasins, passant d' un modèle d 'exploitation de gros axé sur le volume des commandes à un modèle d' exploitation de détail qui améliore la rentabilité d 'un seul magasin."Pike a fermé des magasins inefficaces couvrant les villes des lignes 1 à 4 et les a remplacés par des magasins de la septième génération."Liu Xiang ajoute.

En fait, depuis l 'année dernière, après avoir traversé un champ de courses de la folie, mon paysEntreprise de vêtementsL 'expansion s' est ralentie.D 'après les statistiques, le nombre de magasins de détail a augmenté de façon spectaculaire, passant de 924 à 6 591 en 2009, mais à la fin de 2011, il n' y avait eu que 229 places de plus, ce qui n 'a finalement atteint que 7 778.

D 'autre part, le marché de l' habillement, qui souffre d 'une forte dépression macroéconomique, continue de se détériorer, les stocks sont élevés et les ventes se sont considérablement détériorées.Le coût du loyer, de la rénovation, de l 'entretien des magasins et de la main - d' œuvre représente 50 à 60% du coût du magasin.

Selon la situation actuelle de l 'industrie, beaucoup d' entreprises de vêtements ont choisi de réduire le nombre de magasins pour s' adapter au marché.Selon les données disponibles, sous la pression des stocks, Li Ning a procédé à une nouvelle évaluation de la rentabilité des magasins, réduisant de 1 200 le nombre de magasins inefficaces pour faire face à l 'hiver.Au 30 juin, le nombre de magasins de Li Ning avait diminué de 952 par rapport à la fin de l 'année précédente.

Les analystes estiment que le faible niveau du pouvoir d 'achat de la consommation, en l' absence d 'un véritable tournant macroéconomique dans le pays, a entraîné une forte augmentation des stocks de vêtements.

Zhu Qinghua, chercheur dans l 'industrie légère, a déclaré à la presse que la fermeture d' un certain nombre de magasins inefficaces pouvait réduire les coûts d 'exploitation.Dans le même temps, en raison de la forte concurrence des entreprises de confection, l 'offre sur le marché est supérieure à la demande et la fermeture des magasins peut réduire l' offre sur le marché.

Bien que le secteur de l 'habillement ait connu cette année une période de « blanchissement de cartes », de nombreuses entreprises de confection ont pris une série de mesures pour y faire face, et l' année prochaine, il y a un lien étroit entre le réchauffement de l 'industrie de l' habillement et l 'évolution de la situation macroéconomique.Les entreprises de confection doivent se préparer à l 'hiver à long terme et essayer de changer de mode d' exploitation afin de réduire les pertes résultant de la dégradation de l 'environnement.

　Le temps des courses

Avec le dynamisme de l 'économie chinoise, la Chine continentaleVêtementAu cours des 10 dernières années, la marque a fait un bond en avant.

Selon les données du Bureau national de statistique, les vêtements de janvier à octobre de l 'année dernièreChapeau de chaussureAiguilleTextileLes ventes totales de biens de consommation et de détail ont augmenté de 24% par rapport à la période allant de janvier à octobre.

La croissance des marques nationales de vêtements s' est ralentie en raison de facteurs tels que la crise financière et le ralentissement général de la demande intérieure, et l 'ère de l' augmentation des ventes grâce à l 'ouverture des grands magasins a pris fin et ne durera plus.

Zhu Qinghua estime qu 'à l' époque de "l 'arrière - piste Circle", avec le développement de la science et de la technologie, le shopping en ligne a été progressivement accepté par les consommateurs et est devenu leur habitude de consommation, il faut utiliser les canaux en ligne et les modes d' exploitation parallèles.

Liu Xiang a dit à la presse que Pike aurait achevé l 'optimisation de 1000 magasins de la septième génération d' ici à la fin de 2013.Pike encourage les distributeurs à se lancer dans des opérations directes et à s' associer et, parallèlement à l 'amélioration de la rapidité de réaction sur le marché, ces magasins établiront un modèle d' interaction avec les ventes en ligne, en prenant en charge des services tels que la livraison de porte à porte et le retour des marchandises dans des magasins proches de l 'entité.Afin d 'éviter les contradictions de combat entre la main gauche et la main droite en ligne.

Dans le même temps, les cadres de l 'industrie estiment que les entreprises nationales de vêtements en ligne en ligne dans le modèle de coexistence, il faut également adopter le développement de la boutique en ligne.Il faut augmenter les bénéfices d 'un seul magasin en cas de coulée.